• Журнал «Арсенал предпринимателя» апрель 2013
  • Рубрика Бизнес-план

Пути повышения доходности сайта: контекстная реклама

  • Рейтинг 5
  • 0 комментариев
  • 11229 просмотров
Наличие интернет-сайта для многих предпринимателей является таким же необходимым ресурсом, как, например, телефон или адрес. Однако сайт способен приносить и самостоятельный доход, причем без дополнительных вложений и трудоемких операций. Одним из таких методов монетизации сайта является размещение на нем контекстной рекламы. О том, как это сделать, рассказано в статье.


Современный бизнес невозможно представить без Интернета. Практически каждая компания владеет собственным интернет-сайтом, который требует постоянных вложений на его развитие и поддержание в рабочем состоянии. Однако сайт может быть не только инструментом для осуществления основной деятельности предпринимателя, но и самостоятельным источником дохода, что позволит если не окупить потраченные на него средства, то в значительной степени их минимизировать.

Основной источник доходов неспециализированных сайтов – продажа рекламы. Но поскольку сайт – это в первую очередь визитка вашего бизнеса, его нельзя «захламлять» навязчивыми рекламными баннерами, которые могут негативно сказаться и на вашем имидже. Компромиссом между возможностью получить дополнительный доход и риском отпугнуть посетителей сайта является контекстная реклама. Для начала надо понять, что же это такое.

К сведению
СвернутьПоказать

Контекстная реклама – размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление, рекламный баннер либо видеоролик.

Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность отклика на рекламу1.

Баннеры или видеоролики отвлекают посетителей от контента вашего сайта, поэтому наиболее целесообразно использовать текстовые и тексто-графические объявления. На практике в большинстве случаев под «контекстной рекламой» пользователи понимают именно такие объявления. Поэтому в данной статье для определения текстовых и тексто-графических объявлений мы также будем использовать понятие «контекстная реклама».

Сначала вам необходимо определиться с тем, где именно поместить рекламное объявление на сайте. Это лучше сделать под основным контентом страницы, чтобы пользователи обращали внимание на рекламные объявления только после прочтения основной информации на странице. Посетитель сайта ознакомится с той информацией, которую вы хотите до него донести, а уже затем, если его заинтересует рекламное объявление, принесет копеечку вашему ресурсу.

Когда вы определились с расположением рекламы на сайте, нужно выбрать специализированную систему, которая соберет для вас подходящие объявления, выступая посредником между вами и прямыми рекламодателями, ведь договариваться с каждым из них довольно сложно и долго.

Рассмотрим три наиболее популярных ресурса, осуществляющие такие функции: Рекламная система Яндекса (РСЯ, эта сеть для рекламодателей также называется «Яндекс.Директ»), «Бегун» и Google AdSense (для рекламодателей – Google AdWords).

Google AdSense

Наиболее доходной системой является Google AdSense2. Рассмотрим, какие преимущества имеет данный ресурс:

  • высокий доход по сравнению с другими сервисами: средняя цена за «клик» составляет 20 центов (6 рублей). Если представить, что обычный сайт на недорогом хостинге можно содержать примерно за 150 рублей в месяц, то нужно всего 25 «кликов» по рекламе в месяц, чтобы окупить затраты на хостинг;
  • простая система прохождения модерации и лояльные правила3.
    К сведению
    СвернутьПоказать
    Требования к сайтам

    Сайты, на которых выполняется показ объявлений Google, должны быть простыми в навигации. Они не должны изменять пользовательские настройки, перенаправлять пользователей на нежелательные сайты, запускать загрузку файлов, а также содержать всплывающие окна, затрудняющие навигацию.

    Соответствие правилам
    • не нажимайте на свои объявления;
    • не просите других пользователей нажимать на ваши объявления;
    • не добавляйте на свои сайты запрещенный контент: содержание «для взрослых», призывы к насилию или нецензурные выражения, рекламу наркотиков (алкоголя и табака) или материалы, защищенные авторским правом;
    • не вносите изменения в код AdSense;
    • следуйте рекомендациям по обеспечению качества для веб­мастеров;
    • создайте удобный и привлекательный для пользователей сайт;
    • не размещайте более 3 рекламных блоков, 3 блоков ссылок и 2 окон поиска на одной странице;
    • не размещайте картинки рядом с объявлениями таким образом, который может вызвать у пользователей ложное впечатление того, что изображения связаны с рекламными материалами.
  • удобный интерфейс просмотра отчетов полученных доходов;
  • все объявления, которые публикуются у вас на сайте, проверяют модераторы. Это позволит избежать появления на вашем сайте объявлений, противоречащих нормам морали и законодательства;
  • есть возможность блокировать конкурентов. Например, ваш сайт – это интернет-магазин продуктов питания. В таком случае другие похожие магазины на вашем сайте появляться не будут;
  • за некоторые объявления оплата производится не за «клики», а за показы (в основном за показы графических баннеров);
  • часто компании, предоставляющие услуги хостинга, сотрудничают с этой системой и присылают бонусные промо­коды на рекламу. Например, раз в год на хостинге «Джино» присылают код на 1400 рублей, которые можно потратить только в Google AdWords (AdWords – та же система, только для рекламодателей). Эта же система изредка присылает такие промо­коды по обычной почте. Для активации подобных кодов нужно вложить свои деньги (от 300 рублей) в систему.

Google AdSense имеет и ряд существенных недостатков, среди которых можно выделить следующие:

  • сложная система получения средств. К сожалению, есть возможность выплат только с помощью чеков (по почте, курьером или системой «Рапида»);
  • сложная система подтверждения аккаунта. Все привыкли к подтверждению аккаунта по почте, здесь это происходит тоже по почте, только не по электронной, а по обычной, что может занять не одну неделю. Сначала нужно подтвердить свою электронную почту (лучше всего использовать Google Mail – там не требуется подтверждения), затем нужно заработать свои первые 10 долларов. После этого будет выслано письмо по классической почте из США (при этом работа продолжается). В данном письме будет несколько цифр, которые нужно ввести в своем аккаунте на Google AdSense. И только после этого вы сможете получить заработанные средства;
  • минимальная сумма выплат составляет 100 долларов США – это самая большая сумма по сравнению с другими системами. Выплаты происходят раз в месяц каждое 25-е число. Если на 25-е число у вас не будет 100 долларов, придется ждать еще месяц;
  • нет реферальной программы. С помощью этой программы можно привлекать новых пользователей системы и получать с них до 10 процентов от их заработка, но у Google подобная система отсутствует.

Если вы не боитесь данных трудностей, то сервис от Google станет для вас надежным и стабильным источником дополнительных доходов.

Рекламная система Яндекса (РСЯ)

Неплохим аналогом Google AdSense является Рекламная система Яндекса4. У отечественного провайдера есть ряд плюсов по сравнению с зарубежными аналогами:

  • возможность получения дохода на расчетный счет, а также в РСЯ. Подобные расчеты намного удобнее по сравнению с Google AdSense;
  • несколько уникальных возможностей для получения большей прибыли, таких, как поисковая реклама (посетителю вашего сайта показывают объявления, наиболее похожие на его запросы в поиске Яндекса), форма поиска (если вы используете поисковую функцию Яндекс в качестве поиска по сайту, то при поиске по вашему сайту пользователь также увидит объявления, наиболее похожие на свой запрос в поиске по вашему сайту) и Яндекс.Маркет (позволяет рекламировать товары, которые будут подобраны исходя из контекста вашей страницы, то есть пользователь увидит наиболее подходящие товары);
  • множество полезных инструментов анализа и статистики сайта, виджетов, приложений и т.д. Например, Яндекс Метрика позволяет изучить детальную статистику не только по рекламе, но и всего сайта в целом. Многие виджеты можно поставить на телефон и следить за своим заработком. Также есть автоматические проверки сайта на доступность и вирусы;
  • минимальная сумма выплаты – всего 100 рублей. Выплаты производят раз в месяц. То есть если вы на контекстной рекламе за месяц заработали больше 100 рублей, то сможете получить свои деньги; если меньше, то придется копить их на счете РСЯ до достижения необходимого минимума.

Однако минусы тоже есть:

  • сложный процесс модерации сайта. Он занимает длительный период времени (более двух недель), при этом в системе ничего нельзя делать, то есть нельзя выбрать рекламные блоки, посмотреть, как они будут выглядеть на сайте. Это доставляет неудобство, так как обычно хочется сразу увидеть то, с чем дальше придется работать. Сайт должен иметь большую посещаемость (более 300 уникальных посетителей в день). Также непонятно, что нужно поправить в своем сайте, чтобы его допустили к участию в системе. Всегда приходит стандартный ответ: «Содержание сайта не соответствует редакционной политике Рекламной сети Яндекса». То есть отказывают, не объясняя реальных причин. К тому же сайт должен соответствовать лицензии использования поисковой системы Яндекс5;
    К сведению
    СвернутьПоказать
    Правила участия в Рекламной сети Яндекса
    1. В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) может вступить любой сайт с русскоязычной аудиторией, расположенный на платном хостинге и удовлетворяющий следующим требованиям к объему аудитории:
      1. более 300 человек в день в течение месяца (для рекламных блоков форматов Яндекс.Директа и Яндекс.Маркета);
      2. более 1000 человек в день в течение двух месяцев подряд (для рекламного блока «Контентный API Яндекс.Маркета»).
    2. Рекламные блоки формата RTB доступны для сайтов после согласования с отделом по работе с партнерами РСЯ.
    3. Не допускается показ рекламы на сайтах:
      1. не соответствующих требованиям действующего законодательства;
      2. заявляющих неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню;
      3. имеющих оскорбительное и (или) порнографическое содержание;
      4. представляющих собой онлайн-казино, файлообменники, сайты, предлагающие оплату за просмотр и (или) переходы по объявлениям (баннерам) или другим видам рекламы, оплату за просмотр сайтов, писем и т.п., а также другие подобные виды заработка в Интернете;
      5. имеющих содержание, вводящее пользователей в заблуждение;
      6. загружающих на компьютеры и мобильные устройства пользователей вирусы, трояны или другие вредоносные программы;
      7. не соответствующих лицензии на использование поисковой системы Яндекса.
  • Яндекс забирает себе 55% той стоимости, которую платят рекламодатели, это самый большой процент по сравнению с другими сервисами;
  • отсутствует реферальная программа (есть возможность находить рефералов через посредников).

Сервис контекстной рекламы «Бегун» (Begun)

Теперь рассмотрим сервис контекстной рекламы «Бегун»6. В настоящее время (с 17 февраля 2013 года) он полностью принадлежит «Рамблеру». На мой взгляд, этот ресурс имеет ряд плюсов, однако доход будет ниже, чем при работе с другими системами. Среди положительных характеристик можно выделить следующие:

  • самая лояльная система из всех, довольно просто пройти модерацию на возможность размещения системы на сайте, не возникает сложностей с правилами пользования6;
    Фрагмент документа
    СвернутьПоказать
    Раздел 2. Требования к веб­ресурсам и содержанию сайта Правил участия в партнерских программах сервиса контекстной рекламы «Бегун» (версия 4.5)

    2.1. Размещение на коммерческом хостинге. Веб-ресурсы, находящиеся на «бесплатном» хостинге, принимаются к рассмотрению при условии, если стабильная посещаемость составляет более 300 уникальных посетителей в сутки.

    2.2. Русский язык. Размещение контекстных объявлений на страницах с контентом на других языках не допускается.

    2.3. Соответствие контента законодательству РФ. В частности, ЗАПРЕЩЕН показ контекстных объявлений сервиса «Бегун» на веб­ресурсах, в содержании которых имеется:

    2.3.1. Пропаганда насилия, расовой или любой другой дискриминации, пропаганда против отдельного лица, группы или организации.

    2.3.2. Порнография и/или информация «только для взрослых».

    2.3.3. Информация о взломе компьютерных систем и программ.

    2.3.4. Оскорбления религиозных чувств верующих любых конфессий.

    2.3.5. Нецензурная лексика в необоснованном количестве.

    2.3.6. Информация о вознаграждении пользователей за нажатия на контекстные объявления, за просмотр сайтов или чтение электронных сообщений.

    2.4. Адекватный контент. Не допускается наличие неоправданного количества часто повторяющихся и/или не соответствующих содержанию страницы ключевых слов в тексте самой страницы и/или в ее коде.

    2.5. Не допускается использование специальных программ и иных средств, инициирующих без согласия посетителя:

    2.5.1. Переадресацию посетителя на нежелательные веб­ресурсы.

    2.5.2. Изменение настроек браузера.

    2.5.3. Загрузку файлов на компьютер пользователя.

    2.5.4. Появление всплывающих окон, которые посетитель не может закрыть по своему желанию.

    2.6. Наличие статистики посещаемости. Учет посещаемости должен вестись с момента подключения сайта к партнерской программе. Обработка статистики может осуществляться при помощи внешнего счетчика или внутреннего анализатора логов. Сервис «Бегун» имеет право запросить доступ к статистике посещаемости за весь период сотрудничества. Минимальный уровень детализации (но не ограничивающийся этим):

    • просмотры, посетители;
    • источники посетителей;
    • внутренние переходы;
    • поисковые фразы;
    • браузеры.
  • есть реферальная система. Если, увидев вашу рекламу, пользователь захочет зарабатывать так же, как и вы, то вы будете получать проценты от его заработка;
  • минимальная сумма для выплаты – 1200 рублей. Также система имеет самое большое количество способов выплат, например, WebMoney, но для этого нужно наличие начального аттестата системы WebMoney;
  • много возможностей работать через посредников;
  • огромное количество форматов рекламы, вплоть до объявлений на изображениях и видеороликах.

Что касается минусов, то их не так и много:

  • самый маленький заработок (средняя цена за «клик» составляет около рубля, а это в шесть раз меньше, чем у Google AdSense);
  • не очень удобный интерфейс, самая не наглядная статистика из трех систем. Есть возможность только смотреть статистику по отдельным сайтам по дням, в которой указываются количество показов, количество «кликов», заработанная сумма и сумма самого большого «клика» за день. Не демонстрируется даже зависимость «кликов» от показов (обычно используют CTR, она показывает, сколько процентов от показов составляют «клики»). Это удобно для прогнозирования доходов при увеличении посещаемости сайта.
К сведению
СвернутьПоказать

Аббревиатура CTR происходит от английского термина click-through rate – процентное соотношение числа нажатий на рекламное объявление, будь то баннер или текстовая ссылка, к числу его показов. То есть если ваш баннер был показан 100 раз и при этом на него нажали два раза, то CTR баннера составит 2%. Используется CTR для расчета эффективности рекламной компании в Интернете, выбора оптимального места на странице сайта для размещения рекламного объявления, оценки эффективности самого рекламного объявления.

Так как же подобрать наиболее подходящую систему? Это сложный выбор, который во многом будет сделан самими системами. Лучше всего попробовать зарегистрироваться сразу в трех, ведь иногда получается их совмещать. Целесообразно расположить рекламные блоки в разных местах (например, блок рекламной системы Яндекс – сверху, блок Google AdSense – сбоку, а блок Бегуна – внизу страницы). Таким образом вы сможете попробовать и оценить наиболее выгодную для вас систему.

Доходность каждой системы вы сможете сравнивать исходя из реальных цифр, относящихся именно к вашему сайту. Кроме того, не лишним будет периодически менять расположение блоков, чтобы посмотреть, как это будет влиять на ваш доход.

Попробовав и оценив все доходы, а также трудозатраты на работу с рекламными сервисами, вы сможете решить, какой из них подходит вам больше других.


Сноски

СвернутьПоказать
  1. http://ru.wikipedia.org. Вернуться назад

  2. Подробнее о сервисе см. на сайте www.google.ru/intl/ru/ads/. Вернуться назад

  3. www.support.google.com/adsense/ Вернуться назад

  4. Подробнее – на сайте partner.yandex.ru. Вернуться назад

  5. www.legal.yandex.ru/termsofuse. Вернуться назад

  6. Подробнее о сервисе – на сайте begun.ru. Вернуться назад

  7. www.begun.ru/legal/partner_rules.php. Вернуться назад

на
Электронная подписка за 8400 руб. Печатная версия за YYY руб.

  2 голоса

Тематика:

Нет комментариев
Свернуть форму комментария Комментировать

  • Добавить
Закрыть
Закрыть

  • Отправить
Закрыть

Подписка


на журналы


Все поля обязательны.
Закрыть

Задать вопрос для интервью
  • Отправить
9 Мая – Всероссийский праздник День победы.