Бизнес на халяву, или Что можно получить в рамках спонсорства

Вы – спонсор

Начнем с варианта, когда спонсором выступаете вы. Вам нужно четко представлять, какие спонсоры бывают и что именно они получают. Принято различать следующие спонсорские градации:

1. Титульный спонсор.
   По большому счету, если у мероприятия или проекта есть титульный спонсор, другие спонсоры уже не требуются, так как титульный спонсор покрывает своим денежным взносом сто процентов стоимости данного проекта. Как раз титульное спонсорство – это очевидная прерогатива крупных компаний. Но сразу стоит заметить, что титульные спонсоры – редкость.
2. Генеральный спонсор.
   Такой спонсор оплачивает 50% стоимости мероприятия.
3. Официальный спонсор.
   Его взнос – 25% стоимости проекта.
4. Спонсор-участник.
   Эти спонсоры обычно вносят менее 10% от стоимости мероприятия.
5. Информационный спонсор.
   Обычно ими выступают различные СМИ: телеканалы, радиостанции, журналы, газеты, интернет-ресурсы.
6. Бартерные спонсоры.
   Такие спонсоры вносят не денежные средства, а некую продукцию или услуги.

Все спонсоры участвуют в мероприятиях исключительно ради собственной выгоды. В обмен на деньги (или иные взносы) они получают рекламу. То есть спонсорство – это всего лишь один из вариантов рекламной кампании. В зависимости от суммы вклада различается объем предоставляемых рекламных возможностей. Обычными предложениями для спонсоров являются:

• размещение рекламы в телевизионном ролике, посвященном мероприятию.
  В таком случае ролик спонсора (или заставка) идут до или после рекламы события. Другие варианты – размещение логотипа спонсора в общей заставке, устное упоминание названия (имени) спонсора (или торговой марки), бегущая строка с названиями (именами) спонсоров во время ролика, рекламирующего мероприятие. Соответственно, в зависимости от суммы вложения варьируются количество рекламного времени, размер логотипа. А на собственный ролик или заставку обычно могут претендовать только титульный или генеральный спонсоры;
• размещение рекламы в радиороликах, рекламирующих и анонсирующих мероприятие.
  Опять-таки титульный и генеральный спонсоры могут получить возможность разместить собственный ролик до или после основного ролика. Остальные спонсоры довольствуются устным упоминанием названия, имени или марки;
• размещение рекламы в печатных СМИ.
  Обычно в печатных изданиях размещаются модули, рекламирующие мероприятие, и статьи, посвященные событию. В модулях от размера взноса напрямую зависит размер логотипа...