Скорее всего, предприниматели увидят в этих словах Клода Гопкинса, одного из первооснователей рекламного дела, предостережение от «смысловых», если можно так сказать, ошибок рекламы. И это вполне естественно, ведь неверно расставленные акценты, ошибочные представления об ожиданиях и потребностях целевой аудитории рекламы да и просто отсутствие «изюминки» могут провалить рекламную кампанию. И тогда ее основная цель – увеличение объема продаж – не будет достигнута. Но предпринимателям следует помнить и о том, что ошибки рекламы могут быть иными. А именно – правовыми, когда содержание и способы доведения информации до сведения потребителя не соответствуют требованиям законодательства о рекламе. В этом случае рекламодатель может быть привлечен к ответственности, причем независимо от коммерческой успешности рекламной кампании. В лучшем случае его может ожидать предписание об устранении нарушений. Если же контролирующий орган сочтет нарушение достаточно серьезным, это могут быть весьма значительные суммы штрафов (до 500 000 руб.). Чтобы не допустить этого, следует четко представлять, что и в каких пределах при размещении рекламы является дозволенным, а что – категорически недопустимым.
Согласно ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон № 38-ФЗ) реклама – это информация, распространяемая в любой форме, среди неопределенного круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Примечательно, что Закон № 38-ФЗ понятие «информация» не содержит. В общепринятом смысле под информацией понимают значимые сведения о каком-либо объекте. Аналогичное определение дает и Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (ст. 2). Но таких сведений, используемых предприятием и направленных именно на привлечение внимания, очень много. Это и различные вывески, указывающие на место расположения организации, и информация о режиме ее работы. Информацию содержат также объявления о подборе специалистов, описания основных видов деятельности предприятия, размещенные на сайте компании, и т.п.
Поэтому изначально, квалифицируя ту или иную информацию в качестве рекламной, необходимо установить, не относится ли она к предусмотренным законом исключениям. Т.е. к такой информации, которая хотя и направлена на привлечение интереса к определенному объекту, но ее распространение Законом № 38-ФЗ не регулируется. Согласно ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ не является рекламой:
Читайте все накопления сайта по своему профилю, начиная с 2010 г.
Для
этого оформите комплексную подписку на выбранный журнал на полугодие или год, тогда:
А удобный поиск и другая навигация на сайте помогут вам быстро находить ответы на свои рабочие вопросы. Повышайте свой профессионализм, статус и зарплату с нашей помощью!
Что такое цифровой профайлинг и чем он может помочь? Зачем анализировать поведение человека в Интернете, его странички в соцсетях? Рассказываем, что нужно изучить помимо того, что пишет человек сам. В частности, что лайкает и репостит, какие фото выкладывает, какую геолокацию указывает, сколько времени проводит в Интернете, насколько публично ведет профиль и пр. Выделяем 7 психотипов личности и объясняем, как их распознать по поведению в соцсетях.
Из статьи узнаете, как формируется личная репутация, что означает цифровой профиль и цифровая репутация. Даем советы, как управлять репутацией в сети, какие действия исключить или свести к минимуму, какую манеру онлайн-поведения избрать и самое главное, что публиковать и репостить.
Почему так важна корпоративная этика и что она обычно подразумевает? Как правильно разрешать профессиональные конфликты? Что такое судебная этика? Каким должно быть поведение государственных гражданских служащих? Почему профессиональная деятельность влияет на личностные характеристики человека? Как появляется и проявляется профессиональная деформация? Можно ли ее предотвратить и как остановить? В ответах на эти вопросы автор опирается на свой опыт работы в арбитражном суде.
Согласно теории цветовых ассоциаций различные цвета у людей вызывают определенные эмоциональные и психологические реакции. Рассказываем, какое значение имеют цвета в психологии и психотерапии, как их можно использовать в жизни и работе – для концентрации внимания, расслабления, снижения напряжения глаз или при эмоциональных потрясениях и стрессовых ситуациях. Приводим описание цветов и их влияния на психофизическое состояние человека (как положительное, так и отрицательное), а также предлагаем простые упражнения и советы по выбору цвета одежды для разных задач (деловых или дружеских).
Сонливость – крайне неприятное состояние, когда очень хочется спать, но по каким-то причинам нельзя или нежелательно. Но почему она возникает, а главное – как с ней бороться? Расскажем, в чем причины сонливости; как организовать место для сна и научиться быстро засыпать; какие упражнения помогают проснуться бодрым; как отрегулировать распорядок для правильного сна.
Юристы регулярно составляют множество документов с массой ссылок на нормативные правовые акты. Показываем образцы оформления ссылок на нормативные документы в приказах и локальных нормативных актах. Поясняем, чем отличаются внутритекстовые ссылки, подстрочные (сноски) и выносные. И главное: что делать с приказами и ЛНА, когда документы, на которые в них ссылались изначально, устаревают. Нужно ли вносить в них изменения и каким образом?
Действующее российское законодательство не содержит конкретных критериев, по которым на практике всегда можно было бы четко определить, какие обстоятельства относятся к форс-мажору (непреодолимой силе), а какие нет. Поэтому на практике довольно часто одна из сторон судебного процесса ссылается на какие-то обстоятельства как на форс-мажор, а суд их форс-мажором не признает. Опираясь на анализ судебной практики, подскажем, на какие обстоятельства как на форс-мажорные в суде лучше не ссылаться, поскольку к победе в споре это не приведет.
Недавно Пленум ВС РФ принял знаковое постановление от 21.01.2016 № 1 «О некоторых вопросах применения законодательства о возмещении издержек, связанных с рассмотрением дела». В нем конкретизировано и обобщено применение судами всех уровней норм о возмещении судебных издержек в арбитражном, гражданском и административном процессах. Постановление стало первым документом высшей судебной инстанции о судебных расходах. Прежде ВАС РФ в своих разъяснениях касался только отдельных моментов. Осветим наиболее важные положения постановления.
Оформить подписку на журнал
«Юридический справочник руководителя»
можно в любом отделении почты:
