Top.Mail.Ru

Скрытые опасности популярных способов рекламы

Наряду с общими запретами и ограничениями Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» устанавливает особенности распространения отдельных видов рекламы. Это, например, реклама с использованием транспортных средств, сетей связи или традиционных щитов, стендов и перетяжек. Поговорим о том, какие требования законодательства нужно учитывать при распространении рекламы этими способами.

В прошлых номерах мы подробно рассказали об ограничениях и запретах в рекламе. В этом номере мы продолжим анализировать законодательство о рекламе и поговорим об особенностях рекламирования товаров некоторыми способами, в частности, через СМС, по электронной почте и с использованием традиционных рекламных конструкций.

Реклама на транспортных средствах

С точки зрения законодателя, да и простого обывателя тоже, безопасность дорожного движения превыше интересов рекламодателей и рекламораспространителей. Поэтому Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее - Закон № 38-ФЗ) запрещает рекламу на транспортных средствах, которая:

  • создает угрозу безопасности движения (в частности, ограничивает обзор водителю или другим участникам движения) или не соответствует иным требованиям технических регламентов (ч. 5 ст. 20 Закона № 38-ФЗ). При этом реклама, ограничивающая обзор для пассажиров (например, когда на стекла автобусов наклеивается непрозрачная пленка с рекламой) не запрещена (постановление ФАС Уральского округа от 11.02.2014 № Ф09-14584/13 по делу № А71-3949/2013, ФАС Центрального округа от 25.03.2013 по делу № А54-5226/2012);
  • сопровождается звуком или является звуковой рекламой (ч. 6 ст. 20 Закона № 38-ФЗ). Например, когда реклама распространяется из транспортного средства через мегафон или громкоговоритель (постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 11.12.2007 № А19-11068/07-Ф02-9041/07 по делу № А19-11068/07).
    Причем звуковую рекламу нельзя воспроизводить не только снаружи, но и внутри транспортного средства (постановления ФАС Московского округа от 21.01.2008 № КА-А41/13904-07 по делу № А40-33153/07-96-152, ФАС Восточно-Сибирского округа от 11.12.2007 № А19-11068/07-Ф02-9041/07 по делу № А19-11068/07, Девятого арбитражного апелляционного суда от 14.06.2017 № 09АП-22838/2017, 09АП-24738/2017 по делу № А40-3290/2017). Объясняется этот тем, что законодательство не уточняет, где именно запрещается звуковая реклама с использованием транспортного средства: в салоне или на улице.

Кроме того, запрещается использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве рекламных конструкций (ч. 2 ст. 20 Закона № 38-ФЗ). Например, когда автомобиль, на котором размещена реклама, долго стоит на одном месте (п. 1 письма ФАС России от 02.05.2012 № АК/13623, постановление ФАС Московского округа от 15.04.2011 № КА-А40/2952-11, решение УФАС России по Республике Татарстан от 31.01.2017 № 08-08/1360 по делу № 08-285/2016).

Судебная практика

Сотрудник ГИБДД на одной из улиц г. Брянска обнаружил автомобиль «ГАЗ» без номеров. На нем красовались щиты с текстом «Автосервис, Шиномонтаж, Автомойка, Покраска».

Было установлено, что автомобиль стоял несколько дней на одном месте вблизи автосервиса. Это обстоятельство подтверждало факт использования автомобиля в качестве рекламной конструкции.

В суде владелец автосервиса пытался доказать, что рекламная конструкция не является транспортным средством. Старый газик давно снят с учета и не может участвовать в дорожном движении. Вот только суд признал этот довод несостоятельным (постановление Арбитражного суда Центрального округа от 15.07.2015 № Ф10-1651/2015 по делу № А09-12568/2014).

Вы видите начало этой статьи. Выберите свой вариант доступа

Купить эту статью
за 700 руб.
Подписаться на
журнал сейчас
Получать бесплатные
статьи на e-mail

Читайте все накопления сайта по своему профилю, начиная с 2010 г.
Для этого оформите комплексную подписку на выбранный журнал на полугодие или год, тогда:

  • его свежий номер будет ежемесячно приходить к вам по почте в печатном виде;
  • все публикации на сайте этого направления начиная с 2010 г. будут доступны в течение действия комплексной подписки.

А удобный поиск и другая навигация на сайте помогут вам быстро находить ответы на свои рабочие вопросы. Повышайте свой профессионализм, статус и зарплату с нашей помощью!

Рекомендовано для вас

Как правильно писать пресс-релиз

Пресс-релиз используется компаниями для привлечения внимания потенциальных клиентов через СМИ к своему мероприятию или продукту. Рассказываем, как составляются пресс-релизы и какие разновидности их бывают, чем они отличаются от других PR-текстов, какова их структура. Объясняем на примере праздничной новости, с наглядными схемами. Даем советы по рассылке пресс-релизов.

Правила общения в Интернете

Как правильно общаться в мессенджерах и групповых чатах (деловых и личных)? Как вести себя в социальных сетях? Какие правила безопасности соблюдать? Надо ли следить за грамотностью, использовать смайлики, картинки и видео? Как часто и как много писать? Какую информацию можно / нельзя передавать и пр.?

Как не надо взыскивать долги. 7 вредных советов на примере реального кейса

На примере реальной истории практикующий юрист рассказывает о типичных действиях, из-за которых взыскание может оказаться затруднительным, а подчас даже невозможным. Говорит о работающих лайфхаках, которые облегчают процедуру взыскания. Приводит готовые образцы заявлений о выдаче исполнительного листа в суд общей юрисдикции и арбитражный суд, заявления о возбуждении исполнительного производства в суд общей юрисдикции и о выдаче дубликата исполнительного листа, а также жалобы на действия (бездействие) судебных приставов-исполнителей.

Организация и документирование деловых переговоров

Деловые переговоры – важный этап перед заключением договора. Автор рассказывает, что необходимо учесть при подготовке встречи на высшем уровне, какие организационные вопросы решить принимающей стороне, как оформить программу пребывания иностранной делегации и программу переговоров; дает советы по протокольным аспектам встречи делегации (кто и где должен встречать гостей, в каком порядке представляться, правила рассадки в автомобиле и за столом переговоров). Выясняем, как фиксировать договоренности, которые удалось достичь на переговорах, если до заключения договора дело не дошло.

Топ‑8 причин и Топ‑10 способов борьбы с сонливостью

Сонливость – ​крайне неприятное состояние, когда очень хочется спать, но по каким-то причинам нельзя или нежелательно. Но почему она возникает, а главное – ​как с ней бороться? Расскажем, в чем причины сонливости; как организовать место для сна и научиться быстро засыпать; какие упражнения помогают проснуться бодрым; как отрегулировать распорядок для правильного сна.

Оформление и замена ссылки на нормативный документ в приказе и ЛНА

Юристы регулярно составляют множество документов с массой ссылок на нормативные правовые акты. Показываем образцы оформления ссылок на нормативные документы в приказах и локальных нормативных актах. Поясняем, чем отличаются внутритекстовые ссылки, подстрочные (сноски) и выносные. И главное: что делать с приказами и ЛНА, когда документы, на которые в них ссылались изначально, устаревают. Нужно ли вносить в них изменения и каким образом?

Что суд не признает форс-мажором

Действующее российское законодательство не содержит конкретных критериев, по которым на практике всегда можно было бы четко определить, какие обстоятельства относятся к форс-мажору (непреодолимой силе), а какие нет. Поэтому на практике довольно часто одна из сторон судебного процесса ссылается на какие-то обстоятельства как на форс-мажор, а суд их форс-мажором не признает. Опираясь на анализ судебной практики, подскажем, на какие обстоятельства как на форс-мажорные в суде лучше не ссылаться, поскольку к победе в споре это не приведет.

Как не надо взыскивать долги. 7 вредных советов на примере реального кейса

На примере реальной истории практикующий юрист рассказывает о типичных действиях, из-за которых взыскание может оказаться затруднительным, а подчас даже невозможным. Говорит о работающих лайфхаках, которые облегчают процедуру взыскания. Приводит готовые образцы заявлений о выдаче исполнительного листа в суд общей юрисдикции и арбитражный суд, заявления о возбуждении исполнительного производства в суд общей юрисдикции и о выдаче дубликата исполнительного листа, а также жалобы на действия (бездействие) судебных приставов-исполнителей.