Выбираем подарки к женским и мужским праздникам

Зачем мы дарим подарки?

Это вопрос не такой банальный и простой, как может показаться на первый взгляд. С точки зрения работодателя, корпоративные подарки – ​еще один инструмент из многочисленного арсенала средств мотивации подчиненных. Хорошо, когда время от времени люди испытывают хотя бы небольшую радость, это украшает серые будни и укрепляет лояльность к компании.

Но презент не всегда вызывает позитивные эмоции. Очень важно угадать, что именно вручить, на какую сумму, как именно это обставить. Нет ничего хуже, чем «осчастливить» кого-либо тем, что ему либо не нужно, либо вызывает нежелательные эмоции – ​гнев, раздражение, обиду и т.д.

Если речь идет о личных ситуациях, например подчиненный дарит что-то своему руководителю или наоборот, ​то тут тоже важны уместность, соразмерность и другие важные аспекты, о которых люди не всегда задумываются. Один известный банк как-то выпустил целый ролик о подарках, которые не радуют. И даже в известном кинофильме «Дневник Бриджит Джонс» сюжет начинается с того, что главным героям из года в год дарят свитера с оленями и они изо всех сил пытаются делать вид, что безумно этому рады.

Какие бывают варианты?

Рассмотрим несколько основных способов сделать приятный «сюрприз» к праздничной дате:

• еда и напитки;
• цветы;
• вещи (от туалетных вод до бытовых приборов);
• подарочные сертификаты или карты;
• деньги;
• событие.

Для начала попытаемся разобраться, что об этом думают рядовые мужчины и женщины.

Интересно, что опросы год от года разнятся, какие-то показывают, что то, что дарят, и то, что хотят получить, – ​во многих случаях не совпадает. Однако нередко бывает и наоборот. Например, согласно опросу ВЦИОМ в 2023 году ожидания большинства мужчин и женщин по итогам 23 Февраля совпали. Так, 40% опрошенных женщин планировали подарить мужчине праздничный ужин, и 33% мужчины ждали внимания от близких. Далее ситуация уже отличается. На втором месте у женщин среди подарков для мужчин были парфюмерия и косметика (35%). На третьем – ​сувениры: ​авторучка, блокнот, портмоне и пр. (15%). В топ-5 подарков также вошли такие сюрпризы, как аксессуары для автомобиля (11%), инструменты и деньги (по 10%). Менее популярными оказались предметы гардероба (9%), игры и игрушки, билеты на концерт или в театр, ужин в ресторане, спортивный инвентарь (7%). У мужчин остальные ожидания от подарков оказались посерьезнее. После внимания близких в качестве подарка мужчины ожидали недвижимость (14%), туристическую путевку (10%), автомобиль (9%). Были и те, кто оказался рад инструментам (8%), предметам для рыбалки и деньгам (по 7%). А вот 14% сказали, что ничего не хотели получить в подарок.

На 8 Марта традиционно самым главным подарком являются цветы. В 2022 году «СберМаркет» и мессенджер Viber провели опрос среди 6 тысяч россиян. По его итогам выяснилось, что мужчины (69%) считали, что на 8 Марта женщинам лучше всего дарить цветы. Следующие по популярности варианты – ​сладости (33%), парфюмерия и косметика (31%). Далее шли украшения, полезные бытовые мелочи, деньги, техника и подарочные сертификаты. На первом месте в списке желаний у женщин – цветы (33%), путевка в турпоездку (31%), деньги или подарочный сертификат (26%). Затем билеты на концерт или в театр (24%), а также косметика, бижутерия (13%) или смартфон (13%). При этом, согласно опросу «СберМаркета» и Viber, одна четверть опрошенных оказалась довольна тем, что им подарили, половина – ​от случая к случаю, и еще одна четверть была недовольна. Около 7% опрошенных предпочли заранее оговорить свои пожелания (но это, кстати, не всегда работает в случае корпоративных подарков).

В этой статье мы будем искать варианты, как угадать именно то, что сделает получателей подарка счастливыми чаще, чем это было раньше.

Пройдемся по нашему списку.

Еда и напитки. К счастью, в наши дни обычно никто не голодает, особенно если говорить о корпоративных сувенирах. Поэтому к категории «еда» относится то, что человек хотел бы себе купить, но зачастую ему жалко на это денег, или просто пустячок, но приятно. Однако даже от воспитателей в детском саду можно услышать просьбу не приносить коробки конфет определенных марок, т.к. качество у них низкое и такой гостинец (особенно в массовых количествах) не всегда радует. Выбрасывать еду и напитки у нас считается плохим тоном. Поэтому очень важно, чтобы совпали и качество, и цена, и то, что человек любит, а что в принципе не употребляет. Если говорить о корпоративных поощрениях, то тут необходимо выбирать что-то приемлемое для большого количества людей. В худшем случае они смогут это передарить еще кому-нибудь. Для мужчин чаще выбирают бутылки с алкоголем, но это тоже не всегда уместно (многие переходят на здоровый образ жизни, отказываясь от алкоголя, кому-то алкоголь запрещен по состоянию здоровья или религиозным причинам). К тому же важно, чтобы не было негативных последствий, например, если этот напиток сотрудники выпьют прямо в предпраздничный день на работе.

Еще очень серьезный момент – ​это безопасность. В последнее время не принято дарить то, что приготовлено своими руками, т.к. условия хранения могут быть неподходящими, и угощение может испортиться, а это плохая идея для праздника. Лучше, если есть надежная гарантия, что никаких неприятных сюрпризов не будет. Например, орехи могут показаться хорошим вариантом угощения (они красиво выглядят и долго хранятся), но у кого-то может быть на них аллергия. Таких сюрпризов лучше избегать, если это не адресный гостинец человеку, которого вы лично хорошо знаете.

Цветы. Мужчинам цветы часто кажутся хорошим вариантом в качестве подношения женщинам. «Дешево и сердито» – ​вручили каждой представительнице прекрасного пола один или несколько цветочков и можно поставить «галочку». Да и женщинам по большей части приятно. Сильному полу цветы обычно не дарят. Их это вряд ли серьезно порадует. Деньги выброшены, а цель не достигнута.

Вещи. Многообразие вариантов – ​основная проблема этого выбора. Во-первых, очень часто есть определенный бюджет, на который приходится ориентироваться. Если мужчины часто вручают букет из трех тюльпанов, то женщины в ответ могут выбрать простенький косметический набор или пару подарочных носков. Бывают корпоративные сувениры, например ежедневники с символикой компании, сотни различных безделушек, что-то более или менее полезное и универсальное, например usb-накопители. Случайно удачно выбрать подарок при покупке вещей в качестве презента практически нереально. Пара носков может вместо радости вызвать вполне заслуженное раздражение у сильного пола. Очень многое зависит от бюджета и уровня тех, о ком идет речь. Но даже если подарить каждой женщине полезный в хозяйстве прибор, возможно окажется, что у нее уже есть аналогичный и даже лучшего качества, поэтому вероятность «не попасть в ожидания» очень велика (если мы не говорим об индивидуальных ситуациях, когда человек заранее озвучивает свои желания).

Отдельный разговор – ​подарки с корпоративной символикой. Сейчас огромное количество компаний, специализирующихся на сувенирной продукции. У них есть толстые каталоги, многостраничные сайты, самое разнообразное оборудование. Любой каприз возможен и даже не всегда запредельно дорог. Но в этом случае очень важно время. Многие предметы, особенно если в компании большое количество сотрудников, заранее заказываются в Китае или в других удаленных местах, и на то, чтобы их произвести и доставить, требуется время. При желании можно украсить любой презент корпоративной символикой, собрать в набор, красиво упаковать и т.д. Очень важно, чтобы не было неприятных сюрпризов и чтобы вы получили действительно то, что хотите. Поэтому выбирайте надежных поставщиков.

Подарочные сертификаты, купоны, карты. Их сейчас очень много. Бывают «вездеходы», которые позволяют потратить определенную сумму в разных магазинах, досуговых центрах, кинотеатрах, салонах и пр., или денежный эквивалент, привязанный к какой-то одной конкретной точке. В зависимости от бюджета можно рассмотреть отдых в отеле, развлекательное мероприятие, квест, посещение чего-либо в удобный для человека день (баня, бассейн, массаж, маникюр) и многое другое. Но здесь проблема в том, что очень сложно угодить всем, особенно если речь идет о большом количестве людей. Один интересуется парфюмерией, другой – ​спорттоварами, третий – ​музыкой, а четвертому не интересно ни то, ни другое. Поэтому, если вы не знаете, что именно предпочитает человек в качестве презента, или предполагается дарить большому количеству людей, лучше остановиться на том, что дает больше выбора его получателю (сертификат для покупок в маркетплейсе).

Деньги. У этого вида подарков есть тоже свои плюсы и минусы. На особенные праздники многие работодатели предпочитают вручать что-то вещественное, а не просто небольшую сумму, которая затеряется в ряду остальных. Но можно попробовать и «классику» – ​деньги в конвертах.

Событие. Иногда компания выбирает наряду с другими именно этот вариант. Он может быть как сам по себе – ​например, праздничный ужин в ресторане, концерт, корпоративная вечеринка, выезд на природу и т.д., так и вместе с другими подарками. Очень важно понимать, что именно предлагать. Например, прыжки с парашютом могут «зайти» в молодежной компании, где люди любят поднимать себе адреналин, и вряд ли подойдут там, где возрастные сотрудники, стремящиеся к уюту и спокойствию. А выезд на природу в еще не теплый сезон может закончиться простудами и другими болезнями.

На что обратить внимание при выборе подарка?

Очень важно понимать, какого уровня подарок предполагается делать, кому именно и какой бюджет на это заложен. Бывают случаи, когда речь идет об очень большой сумме для статусного человека. Но это само по себе не гарантирует успеха. Например, вы подарили от коллектива руководителю дорогой романтический уикенд на двоих в Крыму, а он на эти даты давно забронировал на всю семью домик в Подмосковье. К сожалению, случаев, когда за очень большие деньги не удалось добиться того, ради чего, собственно, делался подарок, ​предостаточно.

Иногда в компаниях есть разные уровни вознаграждений. Например, для определенного уровня руководителей – ​подарки одни, а для рядовых сотрудников – ​другие. Очень важно соблюдать осторожность и не разглашать лишние сведения, т.к. это может причинить вред и испортить праздничную атмосферу.

Если речь идет об индивидуальном подарке, т.е. вы лично хотите обрадовать кого-то, то займитесь заблаговременно сбором информации. Хорошо, если вы записываете куда-то то, что дарили в прошлом году. При большом количестве подарков легко можно забыть, что это дарилось или получалось в ответ. Например, красивый настольный органайзер – ​это хорошо, но когда на столе у руководителя их стоит уже 5 штук и еще несколько лежат в ближайших шкафах – ​то уже не так перспективно, как могло показаться изначально. Если есть возможность неназойливо поинтересоваться тем, что сам человек хотел бы видеть в качестве презента, однозначно стоит ею воспользоваться. Можно посоветоваться с теми, кто близко знаком с этим человеком и может помочь угадать, что его порадует.

Нестандартные решения

Кстати, далеко не всегда подарок стоит больших денег. Внимание может быть гораздо важнее, чем сумма затраченных средств. Если по какой-то причине вы не можете позволить себе то, что хотите (например, это стоит в десятки или сотни раз дороже, чем вы можете себе позволить), то можно придумать креативные способы поздравить с праздником. Сочинить стих, написать песню, сделать небольшое театрализованное представление и т.д.

Подарок от чистого сердца может быть гораздо ценнее в психологическом плане, чем что-то дорогое и вычурное, но не подходящее данному человеку или коллективу людей. Очень важно, чтобы считывалось позитивное намерение, стоящее за презентом, – ​поздравить, поднять настроение, сделать хотя бы небольшой, но праздник.