С 01.04.2025 с доходов от деятельности по распространению интернет-рекламы, направленной на привлечение потребителей в России, необходимо делать обязательные отчисления. Правительство России определило особенности расчета и уплаты этого сбора в постановлении от 15.08.2025 № 1224.
Платить его должны рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники, агенты, у которых заключены договоры:
- с рекламодателем
- и/или агентом либо агентами, заключившими с рекламодателем или друг с другом договор (цель договора – реализация услуг по распространению рекламы рекламодателя).
Если отчисления заплатит рекламораспространитель, оператор рекламной системы, посредник, заключивший договор с рекламодателем или агент, иные лица будут освобождены от его уплаты.
Размер сбора за рекламу не может превышать 3% дохода от интернет-рекламы, включая оплату определенных действий по договору с рекламодателем. Рассчитает его Роскомнадзор на основании данных от плательщика. Также сведения о доходах участников цепочки распространения рекламы ведомство получит из Единого реестра интернет-рекламы (в котором хранятся данные о заключенных договорах, актах и платежах в рамках договоров).
Платежный период для уплаты рекламного сбора – квартал. Срок уплаты – не позднее 5-го числа третьего месяца квартала, следующего за прошедшим кварталом.
Роскомнадзор в личном кабинете плательщика формирует расчет сбора, который плательщик должен проверить и в течение 10 календарных дней со дня формировании подтвердить (подписав с использованием усиленной квалифицированной электронной подписи или простой электронной подписи). Если плательщик не согласен с размером сбора в этот же срок он может представить уточненные сведения.
Роскомнадзору дается 5 календарных дней для пересчета отчислений.
После того как плательщик сделает платеж, он получит уведомление об оплате. Излишне уплаченные средства по заявлению плательщика:
- будут засчитаны в счет погашения задолженности или уплаты будущих платежей по рекламному сбору;
- возвращены.
Если Роскомнадзор в ходе мониторинга обнаружит неполную оплату отчислений, плательщику направят уведомление о выявленных нарушениях, которое должно быть оплачено в течение 10 календарных дней после получения. Если сделано это не будет, Роскомнадзор будет взыскивать платеж в судебном порядке.
