Top.Mail.Ru
Сейчас уже мало найдется тех, кто ни разу не слышал понятия «поколения X, Y, Z», «альфа», «зумеры» и еще ряд подобных. Все эти термины пришли из теории поколений, которую можно использовать как удобный инструмент в самых различных точках приложения: от управления персоналом до воспитания ребенка, от понимания геополитических событий до объяснения экономических реалий. В статье познакомим вас с теорией поколений. Узнаете, каким образом ее применять на практике и как с помощью нее понять глобальные изменения, которые происходят в мире.
Начало статьи. Окончание в № 08 / 2022
Начало статьи. Окончание в № 08 / 2022

Теорию поколений создали американские исследователи Уильям Штраус и Нил Хау еще в далеком 1991 году. Они выпустили книгу «Поколения», где эту теорию и изложили, основываясь на серии биографий разных поколений, начиная с 1584 года. Нужно заметить, что исследование строилось исключительно на материале американской истории. Позже, в 1997 году, книга была дополнена и переиздана под названием «Четвертое превращение: Американское пророчество». Именно в этом издании и появилась та самая теория четырехчастного поколенческого цикла, которая столь популярна сейчас и находит свое отражение во многих сферах. Ее используют и для выстраивания маркетинговых коммуникаций с потребителями, и для объяснения ценностей и психологических особенностей, и для понимания поведения подростков в конфликте «отцы и дети», и для определения типов мотиваций персонала. Эти две книги – ​не единственные, принадлежащие творческому союзу Штрауса и Хау. Есть еще «Тринадцатое поколение» (1993 год, посвящена поколению X) и «Восхождение поколения Миллениума: следующее Великое поколение» (2000 год).

У вас может возникнуть вопрос, можно ли применять американскую теорию поколений в России, если она создана на базе американской истории? Отметим, что эту теорию уже позитивно встретили во многих странах мира. Сначала ее проверили в ЮАР, потом в азиатских странах, затем в Европе, а уже после – ​в России. Оказалось, что описанные Штраусом и Хау ценности поколений практически совпадают, соответственно и деление на поколения аналогичны. Тем более что крупные события и явления в мире происходили и происходят (за редким исключением), по сути, одновременно (например, мировые войны, появление Интернета, активное покрытие мобильной связью и т. п.).

Важно лишь понимать, что адаптируют теорию к странам уже в основном не историки, а те эксперты, которым она интересна для применения на практике: маркетологи, специалисты по связям с общественностью, HR-менеджеры. Существуют и российские школы теории поколений. Они занимаются исследованиями относительно поведенческих особенностей разных поколений и внедряют теории поколений в бизнес-процессы. Например, для привлечения и удержания работников поколения Y, мотивации миллениалов и пр.

Поколения и поколенческие ценности

Согласно теории Штрауса и Хау, система ценностей закладывается у любого человека в возрасте до 12–14 лет. А непосредственное влияние на ее формирование имеет то, в каких условиях он до этого возраста жил и воспитывался. Позже эту систему ценностей индивид проносит через всю жизнь. Поколенческие ценности являются глубинными, зачастую сами представители поколения их не осознают, но при этом их влияние на жизнь, поведение и принятие решений...

Вы видите 20% этой статьи. Выберите свой вариант доступа

Купить эту статью
за 500 руб.
Подписаться на
журнал сейчас
Получать бесплатные
статьи на e-mail

Читайте все накопления сайта по своему профилю, начиная с 2010 г.
Для этого оформите комплексную подписку на выбранный журнал на полугодие или год, тогда:

  • его свежий номер будет ежемесячно приходить к вам по почте в печатном виде;
  • все публикации на сайте этого направления начиная с 2010 г. будут доступны в течение действия комплексной подписки.

А удобный поиск и другая навигация на сайте помогут вам быстро находить ответы на свои рабочие вопросы. Повышайте свой профессионализм, статус и зарплату с нашей помощью!

Внимание!
МАХ скидка - только в августе. Ловите ее!

Рекомендовано для вас

Теория поколений. Поколения – ​современники

Общие принципы теории поколений мы рассмотрели в прошлом номере. Теперь подробно изучим те поколения, с которыми имеем дело в настоящее время либо помним их на примере реальных личностей (родных, например). В ходе обсуждения каждого из поколений будем параллельно применять его описание к российским реалиям. Расскажем о сильных и слабых сторонах, адаптации к работе и жизни, интересах.

Справляемся со страхом и тревогой

Сложно сейчас найти человека, который не испытывал бы целую бурю, прямо скажем, не самых позитивных эмоций в связи с происходящими событиями. У кого-то зашкаливает уровень тревожности, у кого-то начинаются приступы паники и страха, есть и те, кто испытывает вину и стыд. Давайте разберемся, как управлять собственными эмоциями и реакциями и все-таки взять себя в руки.

Как принудительно выписать человека из жилья: пошаговая инструкция

Порой возникает необходимость выписать из своего жилья прописанных в нем людей без их согласия. Причины такого решения могут быть самые разные, но в их основе, как правило, лежит межличностный конфликт и разрыв прежних дружеских или родственных отношений. Объясняем, как выписать человека из квартиры без его согласия и что нужно для этого сделать собственнику. Для наглядности приводим весь алгоритм действий в виде пошаговой инструкции с образцами документов (уведомления о выселении из жилого помещения, иска о прекращении права пользования жилым помещением, заявления о выдаче копии судебного решения и заявления о возбуждении исполнительного производства).

Наследственный договор вместо завещания

Любому человеку стоит задуматься о том, чтобы оставить распоряжения относительно своего имущества на случай ухода из жизни и соответствующим образом выразить свою волю, обеспечив переход прав на активы к выбранным наследникам. Помимо привычного завещания можно воспользоваться также и иными способами выражения воли, которые предусмотрены в разделе V ГК РФ. Например, наследственный договор. Рассказываем, чем он отличается от завещания, когда лучше выбирать именно наследственный договор, каков порядок вступления в наследство по такому договору, какими правами обладает наследник по нему, что делать, если одна из сторон отказывается от договора, как оспорить наследственный договор, отменяет ли он ранее составленное завещание и как быть, если заключено несколько разных наследственных договоров в отношении одного и того же имущества.

Имущественные последствия супружеской неверности: заключаем брачный договор

Закон предоставляет супругам возможность изменить действующий по умолчанию режим совместной собственности путем заключения брачного договора в соответствии со ст. 42 СК РФ. По условиям контракта они вправе установить режим совместной, долевой или раздельной собственности на все имущество супругов, на его отдельные виды или на имущество каждого из них, а также предусмотреть такой режим в отношении будущего имущества. В т. ч. предусмотреть определенные имущественные последствия на случай недобросовестного поведения одного из супругов или каждого из них (измены, пьянство, хулиганские действия и пр.). А еще можно заключить с одним и тем же лицом не один брачный договор, а два. Но тогда могут возникнуть сложности. Рассказываем, как их преодолеть.

Теория поколений. Поколения – ​современники

Общие принципы теории поколений мы рассмотрели в прошлом номере. Теперь подробно изучим те поколения, с которыми имеем дело в настоящее время либо помним их на примере реальных личностей (родных, например). В ходе обсуждения каждого из поколений будем параллельно применять его описание к российским реалиям. Расскажем о сильных и слабых сторонах, адаптации к работе и жизни, интересах.

Как принудительно выписать человека из жилья: пошаговая инструкция

Порой возникает необходимость выписать из своего жилья прописанных в нем людей без их согласия. Причины такого решения могут быть самые разные, но в их основе, как правило, лежит межличностный конфликт и разрыв прежних дружеских или родственных отношений. Объясняем, как выписать человека из квартиры без его согласия и что нужно для этого сделать собственнику. Для наглядности приводим весь алгоритм действий в виде пошаговой инструкции с образцами документов (уведомления о выселении из жилого помещения, иска о прекращении права пользования жилым помещением, заявления о выдаче копии судебного решения и заявления о возбуждении исполнительного производства).

Ликбез по юридической терминологии: договорное право

Юридически подкованный специалист вызывает уважение не только у людей, далеких от права, но и собственных коллег. Умение блеснуть знаниями и завладеть всеобщим вниманием юристу важно как воздух. Поэтому так нужно читать не только тексты договоров и нормативные правовые акты, но и специальную литературу. В прошлом номере мы рассмотрели термины, относящиеся к правилам и способам судебной защиты. На этот раз коснемся договорной работы, расскажем о наиболее часто встречающихся и как довольно простых, так и сложных юридических понятиях и обозначениях, приводя в пример судебную практику.